持续创新 提升影响 芜湖分中心全面加强品牌宣传工作

品牌工作的核心在于体彩价值观的推广、践行，以及给参与者带来的正向体验。品牌建设始终是中国体育彩票的重点工作，2023年全国体育彩票工作会议上要求，体彩工作围绕“风险、品牌、渠道”三个中心系统推进各项工作，开创体育彩票高质量发展的新局面。全国体彩系统持续深化“责任为先，公益公信为核心”的品牌形象建设，创新打造特色化品牌营销活动，积极传递品牌价值。

围绕品牌建设，芜湖分中心进一步强化品牌营销工作统筹协同，持续创新品牌营销方式，构建品牌与产品、渠道协同机制，将品牌影响力转化为对产品、渠道的拉动作用，实现品牌与产品、渠道的协同发展，努力在品牌营销活动形式方面不断创新。

芜湖分中心以公益属性为根本，将体彩公益公信的品牌理念贯彻到体育彩票全价值链的各环节、各场景中，凝聚公众影响力，助力体彩公益事业。让公众对体彩品牌形成印象的同时，对游戏产品产生感知，促进体彩销售提升。

在品牌建设中，芜湖分中心深挖亮点，讲好体彩正能量故事。主要表现在以下几个方面：

一是品牌宣传公益化。

芜湖分中心以公益金资助项目为依托，将社区变成体育彩票品牌推广的新阵地。与社区开展多项联合活动，如捐赠防疫物资、集体参加防疫志愿者、清洗社区公园健身设施、开展义务献血活动、慰问留守儿童、慰问养老院孤寡老人、慰问社区老党员、老军人等。

在市中心CBD地段，多次投放地标灯光秀巨幅滚动字幕公益广告，引起社会良好效应。

在全市3000多辆出租车的LED彩屏投放公益广告，将公益宣传走进大街小巷。

紧贴热点，树立体彩年轻化形象。中心协助省中心精心策划拍摄“特种兵旅游”宣传短片，利用热点对体彩门店形象和体彩轻轨包车进行宣传。

安徽体彩公益号和安徽体彩乐透号的两列轻轨包车协公益宣传跨入江城四方，内外部包装，包含了公益、玩法、责任彩票等针对年轻群体设计的元素。列车往返于芜湖各条主干道，全方位展示体育彩票品牌形象及游戏，市民们乘坐地铁的间隙，更可以打卡拍照。它以多维度和广视角对体育彩票公益属性、责任属性、游戏特点和渠道拓展进行集中展示和广泛宣传，传播健康向上的体育精神的同时，也传递了公益体彩的温暖正能量。

责任彩票地推高效开展。在全市各区、县、街道、社区，中心利用节假日、夜市、大型活动等机会开展责任彩票地推活动，将品牌、公益、责任、产品、吉祥物等融入地推活动场景，促进了体育彩票“有趣、有益、有聊”的品牌理念在年轻新客群中的有效传播和互动，吸引他们主动去感知和走进体育彩票，取得较好宣传效果。

二是日常宣传全面化

稿件刊登情况规范统计，中心全员参加。芜湖分中心在各层次平台全面开展宣传，其中在全国宣传平台如国家体育总局官网、《国家彩票》杂志、《中国体彩》杂志、《中国体育报》、《中国体彩报》等屡登高质量稿件。如《中国体彩》杂志2023年1月刊刊登的分中心主任李国胜报道《“体彩+”与“+体彩”的思考和探索》，在业内引起巨大反响和热议。

在《相约体彩》开奖节目中进行了约1分钟的芜湖分中心公益活动新闻播送，引起众多关注。在中央宣传部电影卫星频道（电影频道CCTV-6）黄金时段播放1分钟芜湖分中心赛事活动报道，引起社会各界轰动，在新闻中上镜的业主都纷纷录制新闻在店内循环播放进行宣传。全市业主自豪感、自信心提升巨大。

三是门店宣传创新化。

实现品牌输出形象化、生动化。芜湖分中心经过三年不断升级，全市门店形象大为改善，已经成为芜湖市中一道亮丽的风景线。芜湖分中心为加强责任彩票宣传给全市门店定制了责任彩票文件夹，将责任彩票相关手册单页集中展示，起到较好宣传效果。

不少门店精心准备每日录制赛事介绍视频，投放在视频号、抖音、快手等自媒体平台，已有大量粉丝关注，对门店、品牌、公益等宣传起到巨大作用。

四、宣传评估常态化

确保每次宣传前有三重一大，宣传后都有效果评估。效果评估的常态化进一步提升公益公信品牌形象，促进体彩品牌更优质、更长远、更健康的发展。

近年来，芜湖分中心始终把品牌宣传作为重点推进工作之一，秉持“来之于民，用之于民”的宗旨，呼吁理性购彩，将责任彩票、品牌、公益宣传机制常态化，多层次、全方位、立体化地贯彻责任彩票理念，主动积极承担社会责任，持续推进体育彩票事业高质量发展。

芜湖分中心 胡志雄